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      開局、新韌勁、新活力!“2021十大消費創新案例評選”正式啟動

      ◎新發展格局之下,如何把握新機遇,迎接新挑戰?如何把握消費趨勢,順應新浪潮加速跑?新浪潮春風拂面之時,哪些公司不忘創新力的塑造?哪些公司憑一己之力,打開細分賽道的火熱格局?誰又將成為機構、投資者眼中的“未來之星”?

      每經記者 王郁彪    每經編輯 劉雪梅

      “十三五”期間,隨著國內消費規模不斷擴大,我國成為全球第二大消費市場。

      5年間,中國人的消費喜好成為全球流行趨勢,從“買什么”到“怎么買”,世界將消費主場聚焦中國;“國貨”演變成“國潮”,民族文化自信加速復制到消費領域;疫情不改中國消費之火熱,新業態新模式蓬勃,線上線下融合、產業鏈上下游融合、跨界融合成為新常態……

      中國人的“購物車”猶如一臺篆刻時代印記的刻錄機,留存中國消費規模的擴增,把握消費升級的步伐。

      2020年以來,受疫情影響,以線上主要渠道的新消費得以充分發展,在此過程中,直播電商、短視頻種草、到家團購等新業態為市場注入新活力,國民的消費熱情被釋放,消費方式也在重構。

      “雙循環”發展格局的提出,也預示著中國對經濟發展模式加速轉型的決心,對消費品和零售行業的重大利好。

      “十三五”圓滿收官,“十四五”大幕初啟。2021年,是“十四五”開局之年,也是全面建設社會主義現代化國家新征程的起步之年,在我國現代化建設進程中具有特殊重要性。

      在此背景下,每日經濟新聞特別推出“2021十大消費創新案例評選”活動,尋找“十四五”開局之年的創新力量。這也是我們連續第三屆舉辦消費創新案例的權威評選(點擊鏈接,精彩回顧)。

      該活動于11月25日正式啟動文末附提名通道),此后,將經過公眾提名、完整入圍名單公示、專業評審團評審、大眾投票,評選結果最終將在12月22日舉辦的以“新韌勁 新活力”為主題的“2021中國品質消費創新發展論壇”上隆重揭曉。

      新發展格局之下,如何把握新機遇,迎接更加殘酷的新挑戰?如何把握消費趨勢,順應新消費浪潮加速跑?新浪潮春風拂面之時,哪些公司不忘創新力的塑造,最受消費者關注?哪些公司憑一己之力,打開細分賽道的火熱格局?誰又將成為機構、投資者眼中的“未來之星”?不妨與我們一同期待最終榜單的揭曉。

      一切“完美之物”皆源于創新

      “此刻一切完美的事物,無一不是創新的結果。”穆勒將事物的演進與發展以及終極形態的成型歸功于“創新”。也的確因為創新,中國消費市場在疫情期間不改向上勢頭,展現出強大的韌性,同時迸發出令人意想不到的新趨勢,引領全新的消費浪潮。

      置身中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局,當前,消費和投資增速雖有回落,但不乏亮點。我國擴內需依然后勁十足:14億人口市場潛力巨大,提振大宗消費、重點消費政策扎實有力……超大規模市場潛力無限,品質消費市場韌性強、活力足。

      時值“十四五”開局之年,謀定后動,去偽存真。“十四五”規劃建議提出:“全面促進消費。增強消費對經濟發展的基礎性作用,順應消費升級趨勢,提升傳統消費,培育新型消費,適當增加公共消費。以質量品牌為重點,促進消費向綠色、健康、安全發展,鼓勵消費新模式新業態發展。”

      可喜的是,我們已然在最初時刻看到了未來的輪廓。

      2021年,新消費群體迭代,Z世代成為新消費市場主導,他們熱衷于購買國貨,追逐國潮,熱愛品質消費。也由此,消費市場內,悅己型消費井噴,顏值經濟爆發,大健康消費成為當下市場最為火熱的一股新勢力。

      2021年,新消費投資賽道火熱,無論是主賽道,抑或是細分賽道,都涌現出了一大批頭部玩家。僅上半年,新消費領域融資就超過300起,備受資本熱捧的奈雪的茶等成功上市,引得無數新消費品牌也躍躍欲試,尋求從“網紅”到“長紅”的“無上密”。

      2021年,“元宇宙”概念爆發,科技巨頭爭相all in。碳達峰、碳中和概念持續火熱,下一個風口究竟是不是節能減排下的“ESG投資”,成為話題圈頂流。不可否認的是,這些新消費模式不僅帶動行業發展、便利人民生活,同時也在推動國內消費市場的復蘇,助力經濟回溫。

      找尋“十四五”開局之年的創新力量

      無數創新力量推動創新事物的破土,但疫情后的中國消費市場也處處充滿挑戰。

      在此背景下,每日經濟新聞特別推出“2021十大消費創新案例評選”活動,尋找“十四五”開局之年的創新力量。在剖析與鑒別中,讀懂新消費的成長故事,把握那些零售行業中值彌足珍貴的創新消費案例。

      “2021十大消費創新案例評選”活動由每日經濟新聞發起,每經智庫、每經未來商業智庫、每經研究院、每經商學院、每經品牌價值研究院作為智略平臺提供指導意見的權威評選活動?;顒又荚诠膭钕M企業創新發展,為優秀的消費創新案例、創新模式提供一個展示的舞臺。

      今年的消費創新案例評選活動將于11月25日啟動,活動分為公眾提名、完整入圍名單公示、專業評審團評審、大眾投票、榜單發布五個環節。參評企業以及品牌范圍主要涵蓋大消費領域企業,包括電商、零售類、消費品生產型企業等。

      作為每日經濟新聞連續第三屆舉辦的權威消費創新案例評選,今年,我們持續將綜合公眾投票和專家、機構、媒體打分,充分考量這些案例的創新性、前瞻性和持續性,以及對中國消費產業高質量發展的推動性;在疫情反復背景下,我們加入對企業“柔韌性”的維度考量,關注企業的抗風險能力。今年,新增“數智化”維度,企業數智化建設已經凸顯越來越重要位置。

      “2021十大消費創新案例評選”結果最終將于12月22日舉辦的“2021中國品質消費創新發展論壇”上隆重揭曉。在“2021中國品質消費創新發展論壇”上,活動主辦方還將邀請到眾多國內電商巨頭高管、一線快消品企業負責人、知名零售企業高管、公私募基金經理等嘉賓共同見證,并一道圍繞相關話題展開一場重量級的智慧碰撞。

      敬請期待。

      附一 “2021十大消費創新案例評選”報名鏈接,點擊報名

      附二 精彩回顧:重磅發布|2020十大消費創新案例評選揭曉

      責編 劉雪梅

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